Marketing de Guerrilha: 9 exemplos de campanhas criativas

Como as campanhas podem chamar a atenção e surpreender o público alvo?


O Marketing de Guerrilha surgiu na busca de novas técnicas publicitárias que realmente trouxessem o impacto esperado. Com o crescimento das mídias tradicionais e, consequentemente, da quantidade de anúncios que rodeava o cotidiano das pessoas, prender a atenção começou a se tornar cada vez mais difícil. A decisão foi sair da TV, da rádio e das revistas e fazer a divulgação na rua, de forma a intrigar quem tivesse contato com aquilo.

Desde então vimos esse tipo de campanha ganhando cada vez mais adeptos, e porque não? É uma forma de anúncio mais em conta e com alto grau de impacto e abrangência. Uma boa campanha de intervenção na rua pode ser uma forma inteligente e diferente de anunciar, veja a seguir exemplos de Marketing de Guerrilha que funcionaram muito bem.

1. Explorando outros pontos de vista


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Na campanha muito criativa desse produto antipulgas as pessoas completavam imagem quando caminhavam por cima dela, criando um efeito para quem olhava de cima.

2. Marketing para alertar

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Campanhas antitabagismo tendem a explorar os riscos do fumo, essa campanha faz uma excelente analogia: “O que nós vemos quando você fuma“.

3. Marketing para denunciar

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Utilizar o próprio ambiente para chocar pode ser uma forma de chamar a atenção para um problema, como o aquecimento global.

4. Criando um efeito de imersão

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A divulgação do filme 2012 com um corredor sendo “tomado pela água” foi algo muito inteligente e chamativo.

5. Anúncio interativo

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Esse consultório de dentista conseguiu um ótimo jeito de anunciar seus serviços, cada “dente” é destacável com as informações sobre local e atendimento.

6. Intervenções em lugares públicos

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Vale tudo, até transformar um banco de praça em uma barra de chocolate.

7. Sempre surpreenda

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O filme Ratatouille da Disney Pixar conta a história de um ratinho cozinheiro, esse anúncio era colocado na porta da casa das pessoas e tinha o formato de uma casa de ratos, uma forma simples de envolver o público-alvo diretamente na narrativa da história.

8. Contextos e situações inusitadas podem ser boas oportunidades

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A campanha da ESPN Brasil transformou um mictório em um mini jogo de futebol, o objetivo era acertar o gol, bem criativo e inesperado!

9. Criatividade está em enxergar outros significados para objetos comuns

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Muitas vezes no Marketing de Guerrilha é muito eficaz o uso de espaços já conhecidos como parte do anúncio, como nesse exemplo acima. Em qualquer tipo de campanha voltada para um espaço aberto é muito importante levar em consideração esses fatores e como as pessoas enxergam o local, geralmente não notamos o que está ao redor quando passamos todos os dias pelo mesmo lugar, uma intervenção procura chamar a atenção quando modifica esse lugar com um objetivo em mente. No marketing, as oportunidades para encontrar o público alvo e realmente despertar seu interesse podem estar em qualquer lugar.

 

Fontes: Exame, Blog Luz.

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