Identidade Visual

Etapas para desenvolver uma Identidade Visual

Conheça o processo de trabalho no desenvolvimento de uma marca ou identidade visual e todos os outros assuntos que estão relacionados.


No design tudo que se projeta, desde material gráfico, material digital, comunicação em diferentes meios, etc possuem uma característica em comum: a Identidade. Quando desenvolvemos algo com um objetivo claro o visual deve comunicar tanto quanto a parte escrita, a comunicação direta. A parte visual vai comunicar de uma forma subconsciente, uma forma mais eficaz de se passar ideias, valores, características para um determinado público.

Desenvolver uma Identidade Visual é importante em todo projeto de design. É uma série de procedimentos que irão definir a natureza do projeto, seus aspectos visuais e seus significados, características estéticas e sintáticas.

A seguir, mostraremos as etapas do processo de construção de uma identidade visual:

Coleta de Informações:

O primeiro passo é entender sobre o problema em questão que deverá ser resolvido por meio do Design. Deve-se fazer um levantamento do máximo de informações possíveis sobre a empresa/ produto em questão, assim é possível entender o problema e apontar soluções.

Pesquisa:

É importante o estudo mais aprofundado nos assuntos que cercam a marca em questão, como é feito nas estratégias de marketing, é feito um estudo interno e externo que abrange a empresa e a concorrência, assim como o público alvo.

Conceito:

É a parte de desenvolver as ideias a partir de toda a problematização e pesquisa realizadas. Existem vários métodos utilizados neste momento para chegar a soluções criativas, como o Brainstorm, por exemplo.

Estudo de Formas e Lettering:

As formas dizem muito. Elas darão a personalidade para o material que está sendo desenvolvido e existem diversos estudos sobre o assunto, que ajudam a classificar qual estilo seria mais interessante para se passar determinada ideia. Assim também ocorre com a tipografia, o texto também é uma forma, e sua harmonia deve sempre ser levada em consideração assim como suas características estéticas.

Estudo de cores:

As cores também ajudam a comunicar de várias maneiras diferentes. Isso pode varias de acordo com as misturas de cores e seus atributos, como saturação por exemplo. É importante sempre lembrar que cada cor pode levar consigo significados diferentes em determinados contextos.

Aplicações:

Finalmente, com a identidade resolvida a parte prática entra em ação, quando inserimos a identidade em peças que ajudarão a verificar se precisa de ajustes ou não.

Fonte: Design Culture

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