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Como o brasileiro consome mídia hoje?

Os hábitos dos brasileiros com relação as novas mídias e as mais tradicionais e como isso pode afetar as escolhas de investimento do seu negócio nas diferentes mídias.


É sempre interessante procurar e entender dados de comportamento do consumidor, o que ele assiste, quais são seus interesses, quais filmes gosta, quais apps utiliza, quais produtos chamam sua atenção, tudo isso nos dá mais informações sobre como está o mercado, possíveis oportunidades e possíveis tendências.

A Kantar Ibope Media, baseada nos resultados da pesquisa Target Group Index – que avalia consumo de produtos, serviços e mídia, estilo de vida e características sociodemográficas – realizou um estudo para traçar o perfil e os hábitos do consumidor de mídia no Brasil.

Em meio ao crescimento do acesso à internet já podemos observar sua relevância no estudo também apontando de que forma as pessoas a utilizam.

Televisão

A TV ainda é o meio de maior alcance no Brasil. Sendo que hoje é uma mídia que está dividindo espaço com outras como a internet. O estudo aponta que 37% das pessoas assistem à TV e navegam na internet ao mesmo tempo.
Os programas preferidos são noticiários, filmes e novelas e em relação à publicidade desses canais cerca de 60% consideram as propagandas interessantes.

 

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Rádio

Cerca de 44% afirmaram escutar rádio todos os dias e para 27% este é o principal meio de entretenimento. A programação mais ouvida é de música e notícias e 20% dos ouvintes utiliza o rádio pelo smartphone.

 

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Internet

Existe um grande avanço do Brasil em democratizar o acesso à rede. De 5 anos pra cá houve um crescimento de 32% nos acessos. A maioria dos acessos vem de aplicativos de mensagens como o Whatsapp (84%) e redes sociais (82%). Sendo o smartphone o principal dispositivo de acesso, cerca de 64% afirmam utilizar o celular para acessar a internet.

 

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Mídia Impressa

Jornais e revistas ainda possuem relevância e transmitem mais confiança ao público comparado as demais mídias. No caso dos Jornais 40% afirmaram que confia neste meio para se manter informado. No caso das revistas 31% afirmaram que gostam de ler propagandas nesses meios.

 

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Fonte: Kantar IBOPE Media

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